Influencer Marketing'de Kazanılan Medya Değeri Nedir?

Markalar için pazarlama yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) ölçmek hayati önem taşır. Geleneksel reklamların maliyeti belliyken, Influencer Marketing kampanyalarının gerçek değerini anlamak bazen zorlayıcı olabilir. İşte tam bu noktada Kazanılan Medya Değeri (Earned Media Value - EMV) devreye giriyor. Peki, EMV tam olarak nedir ve influencer iş birliklerindeki başarınızı nasıl somutlaştırır?

Kazanılan Medya Değeri (EMV) Nedir?

Kazanılan Medya Değeri (Earned Media Value - EMV), markanızın reklam için doğrudan ödeme yapmadan elde ettiği tüm tanıtımın tahmini parasal değerini ifade eden bir ölçümdür.

Basitçe açıklarsak: Eğer bu erişim, etkileşim ve görünürlük için geleneksel veya dijital reklamlara para harcasaydınız, bu size ne kadara mal olurdu? EMV, bu "ücretsiz" görünürlüğe bir fiyat etiketi koymanızı sağlar.

Influencer Marketing ve EMV İlişkisi

Influencer Marketing, kazanılan medyanın en güçlü kaynaklarından biridir. Bir influencer markanızdan bahsettiğinde, takipçileriyle kurduğu güven ve samimiyet sayesinde bu tanıtım, doğrudan ödeme yapılan bir reklama kıyasla çok daha yüksek bir etki yaratır.

Influencer Marketing bağlamında kazanılan medya şunları içerir:

• Influencer'ın markanız hakkında organik içerik oluşturması (yorum, inceleme, paylaşım).

• Takipçilerin bu içeriği beğenmesi, yorum yapması ve paylaşması.

• Bu paylaşımlar sonucunda markanızın geniş kitlelere ulaşması.

Influencer ile yapılan ücretli iş birliklerinde bile, asıl EMV, influencer'ın içeriğinin yaratıcılığından ve takipçilerin organik etkileşiminden doğar. Bu etkileşim, markanın kendi sosyal medya hesaplarında yayınlayacağı "sahip olunan medya" veya ödeme yaptığı "satın alınan medya"dan çok daha güvenilir ve değerli görülür.

EMV Neden Önemli?

Influencer Marketing stratejinizde EMV'yi kullanmanın üç temel faydası vardır:

1. Yatırım Getirisini (ROI) Somutlaştırma

EMV, influencer kampanyanızın finansal değerini açıkça gösterir. Örneğin, bir influencer'a $1000 ödediniz ve kampanya sonucunda $5000 EMV elde ettiniz. Bu, yatırımınızın 5 katı değerinde bir görünürlük kazandığınız anlamına gelir. Bu veri, bütçe kararlarınız için güçlü bir gerekçe sunar.

2. Influencer Performansını Karşılaştırma

Farklı influencer'larla çalışırken, hangilerinin markanız için en yüksek değeri ürettiğini EMV sayesinde kolayca karşılaştırabilirsiniz. Yalnızca takipçi sayısına değil, gerçek etkileşime dayalı bir performans değerlendirmesi yapmış olursunuz.

3. Strateji Optimizasyonu

Yüksek EMV getiren içerik türlerini, etkileşim oranlarını ve influencer nişlerini belirleyerek gelecekteki kampanyalarınızı daha verimli hale getirebilirsiniz. Mikro-influencerlar genellikle daha niş ve sadık kitlelere sahip oldukları için bazen daha yüksek EMV üretebilirler.

Kazanılan Medya Değeri Nasıl Hesaplanır?

EMV hesaplaması sektöre ve kullanılan araca göre değişmekle birlikte, temel mantık aynıdır: Elde edilen her bir etkileşim ve erişim türüne parasal bir değer atamak.

Genel olarak kullanılan formül ve metrikler şunlardır:

Veya daha detaylı bir formül:

Buradaki değerler, markanın daha önce ödediği CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet), CPE (Etkileşim Başına Maliyet) veya sektör ortalamalarına göre belirlenir.

Sonuç

Kazanılan Medya Değeri (EMV), Influencer Marketing'in soyut başarısını somut bir değere dönüştüren kritik bir ölçümdür. Kampanyalarınızın gerçek etkisini ve yatırımınızın gerçek geri dönüşünü anlamak için EMV'yi stratejinizin merkezine koyun. Bu sayede, sadece ne kadar para harcadığınızı değil, ne kadar değer kazandığınızı net bir şekilde görebilirsiniz.